Publicité sur Internet

Ce sont près de 34% des internautes (Juin 2004, source: Médiamétrie-eStat) qui accèdent à un site Internet par le biais de la publicité. Qu'elle soit sur le site Internet, dans les newsletters, ou sur les moteurs de recherche, beaucoup de stratégies de communication les prévoient dans leurs plans budgétaires.

La publicité sur Internet, peut vous permettre de gagner en notoriété, comme d'obtenir un véritable retour sur investissement. La publicité en ligne est composée de plusieurs éléments : les bannières, les boutons, les encarts dans les listes de diffusion, le sponsoring de rubriques et les petites annonces.

Si l'interactive Advertising Bureau (IAB) s'efforce de répertorier les formats reconnus officiellement, le secteur de la publicité en ligne reste encore le cadre d'une création anarchique. On trouve ainsi sur le réseau, en plus des formats traditionnels, des bannières en rich média, c'est-à-dire accompagné de son et de vidéo, des bandeaux en flash ou en DHTML, des billboards (pour la diffusion de spots TV) et des fonds d'écran.

De véritables campagnes plurimédias basées sur les intersticiels (publicités se superposant à la page d'accueil d'un site et occupant tout ou partie de l'écran) sont développées, pourtant le bandeau reste encore le principal vecteur publicitaire sur Internet.

Lexique :

- Ad-Click : Mesure le fait qu'un internaute a cliqué sur un bandeau publicitaire dont les doublons ont été retirés. Dans ce cas, une répétition de clics séparés de moins de 5 secondes est comptabilisée pour un seul clic.

- Coût par clic : Chaque clic sur une bannière déclenche une rémunération.

- CPM : coût par mille affichages. La rémunération est faite en fonction du nombre de pages vues.

- CPMPAP ( coût aux mille pages avec publicité vues sur site ) : Coût d'achat d'espace publicitaire d'un site ramené à une base de 1000 pages avec publicité vues sur site. Cet indicateur permet d'évaluer et de comparer les tarifs publicitaires des différents sites en fonction du nombre de pages avec publicités vues.

- CUB (Contacts uniques bandeaux) : Nombre de personnes différentes ayant visualisé un bandeau publicitaire au moins une fois.

- PAP ( pages avec publicités vues sur site ) : Nombre de pages vues, sur lesquelles figurent l'offre de l'annonceur (bandeau publicitaire, objet, icône ). La non comptabilisation des pages vues hors site aboutit à sous-estimer le nombre réel de pages avec publicité vues.

- Taux de clics : Nombre de clics constatés divisé par le nombre de pages avec publicité (PAP) constatées.